沃尔玛在会员计划中新增汉堡王福利 可享25%订单折扣

摘要： 沃尔玛会员们将获得新的重大福利，这家美国零售巨头在周四宣布与快餐连锁巨头汉堡王(Burger King)建立新的合作伙伴关系，将为“沃尔玛+”订阅计划的订阅会员们提供通过BK应用程...

沃尔玛会员们将获得新的重大福利，这家美国零售巨头在周四宣布与快餐连锁巨头汉堡王(Burger King)建立新的合作伙伴关系，将为“沃尔玛+”订阅计划的订阅会员们提供通过BK应用程序订购的任何汉堡王订单25%折扣。根据最新的新闻稿，从9月份开始，沃尔玛会员每三个月购买一次汉堡即可获得一份免费的火焰烤皇堡。

沃尔玛(WMT.US)将额外的会员订阅福利定位为其会员节省更多成本。在此之际，注重成本的美国食客们越来越多地追求食品价值，并且今年以来越来越大规模美国消费者支出呈现降级态势，他们更加青睐于购买性价比高以及附赠价值更高的产品。

高级副总裁兼总经理维内萨·耶茨在一份声明中表示：“我们相信我们的会员将非常欢迎额外的储蓄，我们也很高兴能与像汉堡王这样值得信赖的大型品牌合作来提供这一会员福利。”

据了解，沃尔玛旗下的订阅会员“沃尔玛+”(Walmart+)每月收费12.95美元，每年收费98美元，包括沃尔玛订单的免费快速送货和更广泛的配送服务。

在2022年，沃尔玛与派拉蒙环球公司达成了一项重要的流媒体协议，为旗下“沃尔玛+”会员们提供免费访问“派拉蒙+”流媒体平台上广告支持计划的权限。

汉堡王北美首席营销官帕特·奥图尔在一份声明中表示：“我们很高兴能成为‘沃尔玛+’计划的首个餐饮品牌合作伙伴，并期待为沃尔玛+的会员们提供更多的优惠选择，让他们在汉堡王享受火焰烧烤美食。”

在今年以来美国劳动力市场降温，薪资增速大幅放缓且消费者们更难找到合适的工作，进而一定程度上导致美国消费支出持续降级的大环境之下，聚焦于廉价必需消费品的沃尔玛堪称零售行业大赢家之一。该零售巨头预计将对寻求优惠的消费者们形成强力吸引，沃尔玛上调了全年销售预期，预计今年营收将增长4.75%，而此前预期为增长4%。该公司还上调了营业收入和利润目标。

该公司首席财务官约翰·戴维·雷尼 (John David Rainey)表示： “我们发现消费者仍然精明、有选择性、追求价值，并且注重必需品。”“我们没有看到客户们财务状况出现任何逐渐恶化的迹象。”

沃尔玛的乐观情绪表明，面对经济不确定性和高利率宏观环境，美国消费者们越来越挑剔。美国人也在减少旅行，同时推迟大规模的房屋装修，从家得宝到 Wayfair 等零售商都发出了广泛消费环境疲软的信号。

杰富瑞分析师科里•塔洛(Corey Tarlowe)表示，由于沃尔玛的客流量依然强劲，电商业务的亏损有所改善，该机构仍看到了沃尔玛股价上涨潜力，“我们预计自动化技术和人工智能将继续发挥不可或缺的作用。沃尔玛的实力仍在，随着这种一致性的提高，以及利润率较高的收益流的扩大，我们相信更高的市盈率是有道理的。”