明示变暗示 听花酒“贴上”电梯广告位 ST春天上半年亏损进一步扩大

摘要： 　　新快报　　近日有网友发现，听花酒正迅速占领多个城市的电梯间广告位。听花酒是上市公司 ST春天 旗下主要产品之一，今年“3·15”该产品因存在虚假宣传问题而被央视曝光，随后两度...

　　新快报

　　近日有网友发现，听花酒正迅速占领多个城市的电梯间广告位。听花酒是上市公司 ST春天 旗下主要产品之一，今年“3·15”该产品因存在虚假宣传问题而被央视曝光，随后两度受到相关部门的处罚。或因听花酒近期“回归”声势浩大，ST春天股价7月以来显著上涨，但公司的业绩亏损却在进一步扩大。

　　业主不满电梯出现听花酒广告

　　近日，有网友在社交媒体上曝出，自己所在城市的不少电梯间广告位被听花酒“占领”。在跟帖中，不少网友表示发现了相同情况，涉及城市包括北京、广州、杭州、南京、重庆、济南、合肥等。

　　新快报记者注意到，此前市场就有消息称，7月27日起，听花酒品牌广告覆盖32大核心城市高端楼宇，超15万块电梯海报高密度触达全国。如此看来，因存在虚假宣传问题而被央视曝光的听花酒，正在以极快的速度“卷土重来”。

　　对此，大部分网友持抵触态度。一名沈阳网友晒出的截图显示，其所在小区有业主质问物业管理方：“给物业多少广告费啊？‘3·15’曝光的产品也在电梯里打广告？”面对业主的不满，物业公司承诺“马上整改”。

　　今年以来，听花酒还曾因违规宣传两度被罚。4月，ST春天全资子公司成都听花盛世贸易有限公司因存在将“听花酒”功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于“听花酒”的商品宣传，作引人误解的宣传行为而被罚180万元；6月，其另一子公司北京听花贸易有限责任公司又因宣传听花酒能“回春”被罚80万元。

　　屡屡被罚的听花酒，本次投放的广告内容是否进行了整改？新快报记者注意到，听花酒在电梯广告中指出“在双激活酿酒理论指导下，创造了全新的、春天般的饮用价值体验，并用人群测试和动物试验，进行了科学验证。这些价值对于财富自由又需要经常饮酒的人来说，尤为珍贵”。听花酒仍在强调自己经过“科学验证”，但已不再明确指出验证了哪些功效。不过，这些较为模糊的语言，仅仅是将功效宣传从明示变成了暗示，这种做法仍可能构成误导性宣传。

　　口碑下滑股价却上涨

　　听花酒是上市公司ST春天旗下的主要产品之一，或许是因为听花酒“回归”声势浩大，ST春天的股价近期出现了显著上涨。

　　自7月以来，ST春天股价收获了多个涨停板，公司也发布了多份股票交易风险提示公告。截至2024年8月2日收盘，ST春天7月至今股价涨幅高达72.28%。不过，近5日ST春天资金总体呈流出状态，低于行业平均水平，5日共流出-4234.78万元。

　　与此同时，8月1日公布的ST春天2024年半年报显示，其前十大股东名单发生了显著变动。与上一个报告期相比，有7位股东退出了前十大股东行列，目前的前十大股东中有4位是新入场股东，包括公司的回购专用账户和国际知名投资机构MERRILL LYNCH INTERNATIONAL。

　　从上半年的业绩来看，ST春天的亏损出现了进一步扩大。今年上半年，其实现营收1.38亿元，实现扣非净利润-6013万元，ST春天解释称，整体经营的亏损是由于公司酒水快消业务一季度末受“3.15 报道”影响、二季度为 白酒 销售淡季所致。

　　展望未来，ST春天认为公司经营计划可能仍会受到影响，经营目标无法完全实现。然而，微妙的是，公司在表示“酒水板块业务的主要产品品牌新、产品创新性强”的同时，也强调“实现消费者认知需要一个过程，加上消除有关媒体报道的影响需要一定的时间和努力”，这种说法似乎在一定程度上将业绩不佳责任归咎于媒体和消费者。

　　此前，ST春天曾尝试过“自救”。今年5月，其曾于官网连发三条通知，内容分别为听花酒将实施限量配额供货、调整听花酒标准装经销商结算价、听花精品装系列产品（售价58600元/瓶）仅供出口，但目前业绩表明，这些举措并没起到太大作用。

　　针对相关情况，新快报记者8月3日下午致电了青海春天董事会秘书处，电话接通但无人接听。